Jest to technika pozycjonowania stron www w wyszukiwarkach internetowych, mająca na celu zapewnienie wysokiej pozycji na liście wyszukiwanych stron dla danego słowa kluczowego, bądź frazy.

Usługa ta zapewnia promocję strony internetowej za pomocą mechanizmów wyszukiwawczych w sieci, poprzez zwiększenie szans na jej odnalezienie, a co za tym idzie, generowanie większego ruchu na stronie internetowej.

Z badań przeprowadzonych przez firmy zajmujące się monitoringiem Internetu wynika, że promocja serwisu www poprzez pozycjonowanie stron w systemach wyszukiwawczych jest najskuteczniejszą metodą reklamy w Internecie. Ponad 70% użytkowników Internetu dowiaduje się o nowych stronach korzystając z wyszukiwarek. Zdecydowana większość internautów ogląda tylko 15, 20 wyszukanych pozycji i wśród nich wybiera stronę docelową. Tylko niewielka liczba internautów przechodzi do następnych stron w wynikach wyszukiwania. Web positioning jest obecnie jedną z najbardziej efektywnych metod zwiększania ruchu w serwisach internetowych.
Obecność strony w wyszukiwarkach jest kluczowym czynnikiem sukcesu działań marketingowych on-line.