Google Consent Mode V2

Co to jest Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 (GCM v2) to zaktualizowany mechanizm Google do zarządzania zgodami użytkowników na wykorzystanie ich danych za pomocą plików cookies (ciasteczek). Dotyczy on takich usług Google jak Google Analytics, Google Ads oraz Google Tag Manager.

Z czego wynika Consent Mode v2?

Aktualizacja jest następstwem wytycznych określonych przez Unię Europejską w regulacji Digital Markets Act, która weszła w życie w marcu 2024 roku. Nakłada ona na największe podmioty w dziedzinie marketingu internetowego (m.in. Google, Meta) obowiązek przetwarzania danych użytkowników wyłącznie po wyrażeniu przez nich jednoznacznej zgody.

Czy Google Consent Mode v2 jest obowiązkowy?

Google Consent Mode-V2 jest obowiązkowy dla właścicieli stron korzystających z usług Google do śledzenia użytkowników (takich jak Google Analytics, Google Ads) w UE/EOG od marca 2024, którzy chcą utrzymać pełny dostęp do funkcji personalizacji reklam i przeprowadzania dokładnej analizy.

Korzyści wynikające z wdrożenia Consent Mode v2 to:

• Zgodność z przepisami: nowa wersja Consent Mode jest dostosowana do wymagań prawnych EOG dotyczących przetwarzania i zbierania plików cookie.
• Optymalizacja reklam: dodatkowe tryby zgody (ad_user_data i ad_personalization) umożliwiają bardziej efektywną optymalizację reklam i śledzenie konwersji.
• Lepsza ocena wymagań użytkowników: dokładniejsze dane ułatwiają dostosowanie wydatków na reklamę oraz pozwalają lepiej rozumieć potrzeby użytkowników.

Co nowego jest w Google Consent Mode v2?

Podstawową zmianą w GCM v2 (w porównaniu do poprzedniej wersji GCM) są dwa dodatkowe parametry zgód: ad_user_data i ad_personalization, związane z reklamami i personalizacją. Umożliwiają one użytkownikowi jeszcze większą kontrolę na tym, jakie dane udostępnia odwiedzanej stronie internetowej:

Co się stanie bez wdrożenia Consent Mode v2?

• Brak możliwości gromadzenia i modelowania danych o użytkownikach przez Google: analizy ruchu i raporty Google Analytics stają się praktycznie bezużyteczne, a remarketing niemożliwy.
• Utrudnione lub niemożliwe optymalizowanie kampanii Google Ads: bez możliwości zbierania danych o nowych użytkownikach listy odbiorców nie są aktualizowane — a to na nich opierają się działania remarketingowe.
• Utrudnione mierzenie konwersji: Google nie będzie mógł ocenić, które reklamy i kampanie Google Ads mają najlepsze wyniki, i w które warto dalej inwestować.
• Budżet reklamowy Google Ads będzie „przepalany”: algorytm Google będzie ustalał stawki za wyświetlenia i/lub kliknięcia korzystając z niepełnych danych.
• Słabsza widoczność w Google: brak zgodności może obniżyć na pozycję strony internetowej w Google.
• Niezgodność z przepisami RODO: naruszenie przepisów dotyczących ochrony danych osobowych grozi surowymi karami finansowymi.

Co trzeba wykonać na stronie www, aby zachować zgodność z CM v2?

Na stronie internetowej należy wdrożyć tryb zgody uwzględniający nowe parametry „ad_user_data” i „ad_personalization”. Tagi automatycznie dopasowują swoje zachowanie do wyborów podjętych przez użytkownika na stronie (w banerze zgód).

Najlepszy sposób wprowadzenia nowego trybu polega na skorzystaniu z platform do zarządzania zgodami (CMP), które oferują certyfikowani partnerzy Google specjalizujący się w tej dziedzinie. Proponujemy wdrożenie narzędzia jednego z takich partnerów - firmy Cookie Script. Cookie Script oferuje CMP dostosowaną do regulacji dotyczących ochrony danych i prywatności. To gotowy baner zgody z informacjami, w jaki sposób i dlaczego dane użytkowników mogą być wykorzystywane, a także jacy partnerzy mogą ewentualnie z nich jeszcze korzystać. Jest to rozwiązanie płatne, na bieżąco dostosowywane do obowiązującego prawa w zakresie ochrony danych osobowych.

Koszty wdrożenia i abonament

Google zaleca wdrożenie nowego trybu poprzez wykorzystanie narzędzi firm mających status autoryzowanego Partnera Google Consent Management Platform.

CookieScript Plan Plus

• pełna zgodność z GDPR (RODO)
• baner cookie zgodny z Consent Mode v2
• aż do 3000 skanowanych stron
• nielimitowane miesięczne odsłony strony
• możliwość dostosowania wyglądu banera
• zaawansowane raportowanie

W ramach wdrożenia dokonujemy też aktualizacji Polityki prywatności na stronie www.